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腾讯动漫与角川达成战略合作 引进优质轻小说资源
作者:天闻角川     来源:天闻角川     发布日期:2015-07-13

710日,腾讯动漫在上海举办了一场以“突破与构建”为主题的媒体恳谈会,宣布了2015年商业策略的变化及相关的三大内容。在恳谈会中,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇与广州天闻角川动漫有限公司董事長刘烜伟先生以及日本KADOKAWA有限公司海外事业局局长塚本进先生共同宣布双方正式达成战略合作,此举表明双方将致力于原创版权的保护,引起国内ACGN界的密切关注。出席恳谈会的还有腾讯动漫内容中心总监李筱婷,腾讯社交网络事业群增值产品部助理总经理刘宪凯。

腾讯动漫将通过天闻角川引进优质轻小说的电子网络版权,开辟轻小说专页,供读者阅读第一批入驻的作品有《阳炎》《无头骑士异闻录Durarara》《记录的地平线》等。



全新品类引入 激发国内二次元市场活力

在恳谈会上,邹正宇根据第三方数据提出,中国目前大约有2.6亿二次元娱乐产品用户,腾讯动漫则希望对这一庞大用户群体进行“突破”。对于2.6亿用户来说,这个市场的庞大决定了对内容提出了更高的需求。对中国的许多大众用户来说,对“轻小说”的理解可能还停留在由轻小说改编的汤姆克鲁斯主演的电影《明日边缘》阶段,还需要有更多的了解。




轻小说从字面简单理解就是“可轻松阅读的小说”。轻小说是以特定故事描绘手法所包装的小说,多采用日常口语书写,题材包括青春、校园、恋爱、魔幻、科幻、神秘、历史、推理等,也有改编作品,其最主要的特色在于故事传递给读者的效率特别高。

此番腾讯动漫携手国际知名的轻小说资源供应商天闻角川进行战略合作,意味着大批量的正版轻小说资源将被引入网络阅读,这不仅是对既有二次元市场娱乐品类的一次冲击,也是激发二次元市场活力的一个良好契机,也构成了腾讯动漫为大量新增用户提供的内容。




优势资源整合 跨界协作引入优质IP

不管是强强联合还是优势互补,跨界协作的深层基础在于对各自优势资源最大程度的整合和发挥。

经过三年的发展,腾讯动漫已经取得不俗的成绩,成为国内最大正版动漫平台,诞生了一批诸如《我叫白小飞》《王牌御史》《狐妖小红娘》等精品本土IP,在建立良性商业生态和推动中国互联网动漫产业成型方面收获颇丰。在这种情况下,腾讯动漫通过引进轻小说,把主要目标用户从核心的动漫爱好者扩大到更为广泛的群体,实现目标用户基本盘“质”的变化。


合作的另一方天闻角川是一家中日合资的动漫出版企业,成立五年来给国内动漫粉丝带来了正版的、原汁原味的日本漫画与轻小说,其中包括《新世纪福音战士》凉宫春日系列》冰果系列等等在二次元用户中颇为知名的系列作品。今后,天闻角川仍然会通过实体书和电子书的出版不断收获读者的支持和喜爱。


双方跨界协作,腾讯动漫可充分利用天闻角川的大量优质IP,进行平台化运营;天闻角川也可借力腾讯动漫强大的运营能力,实现轻小说IP资源的升值。



以腾讯平台为枢纽的轻小说全产业链

通过与天闻角川的合作,腾讯动漫正式建立起以日本角川为原版权方,以天闻角川为翻译作品版权方和腾讯方面的平台和共同运营方组成的产业闭环,形成以腾讯平台为枢纽的轻小说全产业链。

腾讯动漫作为运营平台,又有了新产品线QQ动漫的强力支持,意味强大的资源整合能力和用户触达能力,可以作为动力强劲的枢纽,将角川的优质轻小说IP源源不断地引入到国内,直接送达目标用户的手持设备上。

而通过引入优秀的IP,腾讯也在努力构建良好的商业生态,培养正版环境,最终促进本土原创内容的发展。国外引进和国内原创在内容上相得益彰,可以平台不断增加的用户提供更加丰富的动漫资源内容。